喜歡天南地北游歷
穿梭于不同城市、不同地域風(fēng)情的你
一定曾被某些設(shè)計新奇、制作精美
又充滿獨有文化氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品所吸引
比如下面這些火遍全網(wǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品
相信你一定不陌生,或許還有收藏吧
▲故宮博物院“千里江山”金屬書簽
▲故宮博物院“格格釣金龜”
▲臺北故宮翠玉白菜傘
▲大英博物館小黃鴨
“文創(chuàng)”作為現(xiàn)如今
中國的一大熱點話題
一個新鮮的創(chuàng)意
讓產(chǎn)品附加上超出用戶期待
的文化藝術(shù)價值
讓大眾心甘情愿地接受并產(chǎn)生購買行為
這便是文創(chuàng)產(chǎn)品通行天下的理由
文創(chuàng)產(chǎn)品小科普
文創(chuàng)產(chǎn)品,顧名思義是文化創(chuàng)意產(chǎn)品,是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。
常見的文創(chuàng)產(chǎn)品種類
文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)種類多樣及功能眾多,以功能面區(qū)分,文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括:
生活實用類:服飾、飾品、文具、生活居家、食品等。
▲西安文創(chuàng)設(shè)計大賽作品
▲洛陽禮物文創(chuàng)電腦包系列
工藝品類:裝飾性工藝品、實用性工藝品等。
▲大都會博物館藍色河馬(陶器)
▲心生歡喜·四川笑臉(對杯)
因此在設(shè)計產(chǎn)品上可以多加點與以往產(chǎn)品同的功能性,且要具有創(chuàng)意元素,所具備的文化意涵也要明確,讓人感到有值得收藏的價值。
而根據(jù)“文創(chuàng)內(nèi)容”、“產(chǎn)品載體”、“結(jié)合方式”三個基礎(chǔ)條件來分類,又可將文創(chuàng)產(chǎn)品分為如下兩大類:
“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品:某種文創(chuàng)內(nèi)容與其對應(yīng)的產(chǎn)品載體及結(jié)合方式,以特定的關(guān)系結(jié)合為一體。其中的文創(chuàng)內(nèi)容脫離此種關(guān)系的產(chǎn)品載體后無法獨立存在,或無法再次與其它廣泛的產(chǎn)品載體進行結(jié)合。
例如:杭州G20期間,杭州文化主題的文創(chuàng)餐具“西湖盛宴”。以杭州西湖文化為背景,創(chuàng)作出工筆兼寫意的畫面形成文創(chuàng)內(nèi)容,再以創(chuàng)意方式巧妙應(yīng)用于餐具結(jié)構(gòu)上,并將“三潭映月”中的石塔形象創(chuàng)意設(shè)計在半球形的尊頂蓋結(jié)構(gòu)上。此套文創(chuàng)產(chǎn)品中的文創(chuàng)內(nèi)容與結(jié)合方式很難以同樣方式應(yīng)用于其它產(chǎn)品載體上。
▲文創(chuàng)餐具“西湖盛宴”
“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品:從文創(chuàng)IP創(chuàng)作內(nèi)容特色出發(fā),衍生應(yīng)用于市場現(xiàn)有產(chǎn)品載體上。結(jié)合方式基本以在產(chǎn)品載體原有形態(tài)上進行表面結(jié)合(如通過印刷、雕刻等工藝)。
如:清代皇家文化。故宮貓主題品牌文創(chuàng)中以皇帝與貓的形象進行重構(gòu),以國際性流行的配色,設(shè)計成IP形象,進而以此IP形象作為文創(chuàng)內(nèi)容的公仔、文具、手機殼等。
▲故宮貓水杯
文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益
網(wǎng)紅產(chǎn)品故宮日歷已經(jīng)開始接受2019年的預(yù)定。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量超過一萬種,常常因為產(chǎn)品腦洞太大而爆紅網(wǎng)絡(luò),年銷售超過10億。故宮淘寶的人氣最旺,最受歡迎產(chǎn)品之一的“迷你故宮小貓貓擺件”月銷量超過1.6萬筆。
▲恭王府四季福
▲恭王府福氣滿滿抱枕
恭王府圍繞著“?!弊?,找到了自己在旅游市場上的一席之地,創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費收入。僅“?!弊忠豁?,便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品,功能多樣,材質(zhì)多樣,形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺,一年銷售額接近1000萬元。
▲恭王府牛皮壺
為什么說文創(chuàng)是門好生意?
相信看完故宮、恭王府的
文創(chuàng)產(chǎn)品所帶來的消費收入
你應(yīng)該有所感悟
文創(chuàng)既能讓傳統(tǒng)文化走進生活,融入生活
又能讓文物擁有商業(yè)生命力
創(chuàng)作討喜文創(chuàng)產(chǎn)品要素
01
▲頤和園和紙膠帶
賦予文化內(nèi)涵(強調(diào)商品象征)
文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計必須考如何賦予商品特色的文化內(nèi)涵,傳達一種或生活型態(tài),喚起人們的正面情緒。設(shè)計師展現(xiàn)文化特色,可從民族文化中的元素如符號、線條、故事、造型、顏色等探產(chǎn)品設(shè)計訊息,讓人們除了能使用其功能性外,更感知到產(chǎn)品所要傳達的文化內(nèi)涵,以得到情感共鳴。
02
▲“網(wǎng)紅”故宮朝珠耳機
具有新鮮創(chuàng)意
隨著時代的變遷,人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的要求不再局限于“紀(jì)念”和“陳設(shè)”。要滿足大眾的新需求,就必須接受新觀念,網(wǎng)絡(luò)思維,善于打破常規(guī)等特點,在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上能夠體現(xiàn)出“創(chuàng)意”“有趣”的特點。
03
▲2018中國西安國際文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計大賽
一等獎作品《年年有魚》餐具
使用與舒適
文化創(chuàng)意產(chǎn)品要具有一定的實用性,因為人們更愿意接受參與性更強的體驗式消費,即在實際生活中通過使用一件文化創(chuàng)意產(chǎn)品來滿足某種現(xiàn)實需要,一方面可以延長人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗經(jīng)歷,另一方面可以不斷強化消費文化的快樂感受。
04
▲LV與盧浮宮合作的挎包
注重商品美感
就是讓經(jīng)過設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品好看,具有獨特性。一件好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,應(yīng)作為藝術(shù)品去進行設(shè)計,運用專業(yè)的設(shè)計思維,使產(chǎn)品具有美學(xué)享受,突出唯一性,兼具收藏性。
創(chuàng)作一系列令人喜愛的的文創(chuàng)產(chǎn)品
如果能將其打造成一個文化品牌
便能夠讓文創(chuàng)產(chǎn)品的身份更加明確
從而提升它的附加值
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